É longo mas interessante, quem não tiver paciência pode ler por partes...ehehe



Volvo aposta em famílias gays

http://www.commercialcloset.org/cgi-bin/iowa/portrayals.html?record=1196


por Mike Wilke
06/05/03 GLSPLANET.COM


As famílias gays americanas, antes confinadas e escondidas nos subúrbios
estão agora começando a fazer sua entrada no mundo da publicidade. A
empresa Volvo Cars da América do Norte está levando um passo adiante sua
tradição de segurança e de carro familiar, ao introduzir sua nova linha com o
>primeiro anúncio de carro a mostrar casais gays felizes, e até posando com
crianças ou cachorro, nos Estados Unidos (veja o anúncio completo aqui).

A campanha impressa da Volvo para seu modelo XC90 mostra dois homens
e um bebê, e uma mulher abraçando sua companheira grávida, com o título:
"Esteja você começando uma família ou criando uma enquanto anda". Outra
imagem mostra dois homens abraçando carinhosamente seu cãozinho Yorkshire,
mostrado ao lado do modelo C70 sedã.

O texto diz: "Algumas famílias são cuidadosamente planejadas.
Outras, você só encontra ao longo do caminho. Qualquer que seja o tipo da sua
família, pense em tornar um Volvo uma parte dela". O anúncio também afirma
que a Volvo vai doar US$500 para a organização ativista GLS Human Rights
Campaigna cada veículo comprado.

A campanha é direcionada a homens e mulheres na faixa dos 40 a 50 anos
de idade e vai aparecer de maio a agosto nas revistas OUT e The
Advocate.
Esta é a segunda fase de uma campanha para o modelo XC90 que começou em
fevereiro - a primeira vez que um novo modelo de carro foi
introduzido na mídia gay e na mídia tradicional simultaneamente.

"Para nós, era muito natural se dirigir às famílias gays," diz
Thomas Andersson, vice-presidente executivo da Volvo Cars da América do
Norte.
"Estamos atingindo pessoas com valores modernos de família. É um
conjunto>de valores e o consumidor do Volvo é muito diverso. O conceito de
família é muito maior do que a família tradicional", completou.

De fato, outras corporações também estão começando a prestar atenção
nas famílias gays. Em 1999, o banco Fleet publicou um anúncio em jornais
semanais alternativos com duas mulheres sentando juntas,uma delas
grávida.

Ainda naquele ano, o fabricante de móveis Mitchell Gold publicou um
anúncio em revistas de decoração com duas mulheres e uma garota em um sofá,
com o título: "Uma criança merece se sentir em casa". Ano passado, o Bank
One retomou o assunto com um anúncio que apareceu em jornais gays
mostrando um homem com um brinco, posando com um garoto e uma garota. O texto
dizia:
"Pode ser um filho ou filha, um sobrinho ou sobrinha, até mesmo um
companheiro, mas alguém que você ama pode querer ir para a
faculdade".

Dennis Giglio, diretor de programas de aquisição em mercados
emergentes do Bank One, declara que "É um mito que os lares de lésbicas e gays não
têm crianças em suas vidas". Os dados do último censo nos EUA, em 2000,
reforça tal afirmativa. Foram encontrados cerca de 600 mil lares de casais
de >mesmo sexo no país. Destes, 33% eram de casais de mulheres 22% de casais
de homens com crianças.

A nova campanha familiar da Volvo, empresa que pertence à Ford
Motor Co., é o mais recente resultado da pesquisa de mercado da prórpia empresa,
realizada pela agência especializada no mercado GLS, Witeck-Combs
Communications. A pesquisa, conduzida no segundo semestre de 2002,
também acabou fazendo com que a Jaguar, outra empresa da Ford, abordasse o
mercado gay, em anúncios veiculados no final do ano passado. A Ford
descobriu que a comunidade GLS é mais inclinada a comprar peruas do que a população
em geral, 30 a 23%, de acordo com Jan Valentic, vice-presidente de
marketing global da Ford Motor, razão pela qual o modelo XC90 é coadjuvante no
anúncio das famílias gays.

"A noção de família escolhida é muito forte na comunidade gay e
lésbica", observa Howard Buford, presidente da agência Prime Access, que criou
os an?punciso do Jaguar e do Volvo. "Grupos focais gays indicam uma
grande preferência a uma abordagem direta do assunto que mostre quem são
eles.
Quando os publicitários falam geralmente sobre as famílias,o GLS
pensam logo 'Eles não estão falando sobre nossas famílias'. É uma mensagem de
exclusão a não ser que seja direta".

Se a nova campanha é uma inovação nos EUA, ela não se compára ainda
às campanhas radicais da Volvo na Austrália. No livro de programação do
Sydney Gay & Lesbian Mardu Gras deste ano, por exemplo, o anúncio da
empresa mostra uma imagem fálica de uma cancela de estacionamento levantada, na
posição "ereta", com o título "Estamos tão excitados quanto você". Em 2001,
outro anúncio da Volvo, na revista gay Blue, anunciava "Volvo's are no
longer straight" (straight quer tanto dizer reto, ou careta, como
heterossexual, ou seja, a frase poderia ser aproximada para 'A Volvo não é mais
heterossexual'). Mas a Volvo e a Ford já avisaram que não estão nem
um pouco preocupadas com a resistência conservadora americana.

Mike Wilke
>Jornalista americano.
>Diretor-executivo da Commercial Closet Association
>Texto traduzido e adaptado por Sônia Alves, de acordo com parceria
entre GLS Planet e Commercial Closet